卖痔疮膏的马应龙出口红了,你想试试吗?

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发表于 2019-7-19 17:10:02 | 显示全部楼层 |阅读模式

在今天的文创界,口红似乎成了一个标配。甚至,连以痔疮膏闻名的老字号“马应龙”也出口红了。最近,马应龙牌口红成了网友讨论的热门话题。



当马应龙开始卖口红,多数网友的第一反应是——满脑子都是痔疮膏,并怀疑自己“走错片场”。



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当一个痔疮膏品牌遇到口红,就点燃了网友的创作热情,有人开始自发地为这款口红打起了广告。




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值得一提的是,马应龙自己也把口红玩出了不同画风。




比如,他们发布的测评是这样的——



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马应龙微信公众号截图。



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马应龙微信公众号截图。



其实,在马应龙之前,口红早已经成了文创界的“明星”。




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去年12月,故宫博物院文化创意馆发布“故宫首款彩妆”——故宫口红。




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故宫博物院文化创意馆认证微信公众号截图。



当时发布的6款口红,膏体颜色均来自故宫博物院所藏的红色国宝器物,口红管外观设计则从清宫后妃服饰与绣品汲取灵感,一个外观设计对应一款膏体色。



故宫的带货能力堪称顶级,口红发布后瞬间刷屏,销量也颇为可观,甚至还一度断货。



那时的故宫口红,可以说是高大上、甚至求而不得的文创产品。



今年2月,单霁翔曾在公开场合谈到故宫口红——“故宫口红唯一的问题是买不到,虽然已经加急生产了90万件,但依然供不应求”。



到了今年3月,颐和园也出口红了。



据媒体报道,颐和园和国货品牌卡婷一起推出的口红,设计灵感取自颐和园慈禧寝宫的“百鸟朝凤”刺绣屏风。



这款口红同样在网上引发关注,并带来不错的销量。



事实上,无数例子证明,在文创领域,类似的反差等同于“带货能力”。



比如,泸州老窖出过香水↓



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泸州老窖官方旗舰店截图



999感冒灵设计了秋裤↓



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999感冒灵微博截图



英雄钢笔推出墨水版鸡尾酒↓



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淘宝英雄办公用品旗舰店截图



大白兔奶糖也有润唇膏↓



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微博截图



对于这些国牌、老字号来说,跨界创新让品牌摆脱原来“老土”的刻板印象,变得时尚化、年轻化。



但比产品营销更重要的还是品质本身,不管是故宫的口红还是马应龙的口红,只要质量好,就一定会受到消费者的青睐。



对了,偷偷告诉你,几年前,马应龙还出过一款饼干……




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马应龙蔬通消化饼干微博截图


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